Что можно, а что нельзя рекламировать блогерам

Главное о рекламе в интернете: что можно, а что нельзя рекламировать блогерам.

Объясняем, что именно считается рекламой, какие требования к ней предъявляет закон и какая ответственность предусмотрена за нарушение этих требований.
—
Основной нормативный акт, на который нужно опираться при работе в рекламном бизнесе – это Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ “О рекламе”. Согласно этому документу:

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Важно понимать, что не вся распространяемая информация о товарах и услугах – реклама. Принципиальную разницу сформулировали в таблице:

Приведем еще более конкретный пример. Для блогера не будет считаться рекламой такой контент, как:

• Нативные интеграции. Например: упоминания о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование товаров по назначению.
• Обзор нескольких товаров разных производителей без особого акцента на каком-то одном продукте.

Требования к интернет-рекламе
Закон регулирует содержание и форму рекламы через общие и специальные требования к ней.

Общие требования касаются рекламы любого товара или услуги, они актуальны всегда, тогда как специальные относятся к отдельным категориям товаров/услуг или способам размещения рекламы.

Основополагающее требование – добросовестность и достоверность. Далее в таблице поясняем, что относится к недобросовестной и недостоверной рекламе – такая реклама запрещена законом:

Кроме того, реклама НЕ должна:

1. побуждать к совершению противоправных действий,
2. призывать к насилию и жестокости,
3. быть похожей на дорожные знаки и как-либо угрожать безопасности движения транспорта,
4. формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц,
5. содержать информацию порнографического характера,
6. содержать информацию, пропагандирующую либо демонстрирующую нетрадиционные сексуальные отношения/предпочтения, педофилию, смену пола.

Что нельзя рекламировать в интернете
Можно выделить 3 категории товаров и услуг, реклама которых строго контролируется:

1. Категорически нельзя рекламировать на территории РФ
2. Запрещено рекламировать в интернете
3. Можно рекламировать, но с ограничениями

Запрещено рекламировать (согласно статье 7 закона “О рекламе”):

• товары, производство и реализация которых запрещены законодательством РФ;
• наркотики и все, что с ними связано;
• табачную продукцию и все, что с ней связано;
• взрывчатые вещества и материалы, за исключением пиротехнических изделий;
• человеческие органы и ткани;
• услуги по искусственному прерыванию беременности;
• услуги по написанию научных работ, которые необходимы для прохождения итоговой аттестации;
• товары без лицензий или специальных разрешений на производство или реализацию, когда это требуется законом;
• товары, не прошедшие обязательную сертификацию или подтверждение соответствия требованиям технических регламентов, когда это требуется законом;
• иностранные лица, осуществляющие деятельность в интернете на территории РФ, или их информационные ресурсы, если их реклама запрещена Роскомнадзором.

Нельзя рекламировать в интернете, а, соответственно, и блогерам тоже:

• алкоголь (согласно статье 21 закона “О рекламе”),
• оружие (согласно статье 26 закона “О рекламе”),
• азартные игры, в том числе бейтинг (согласно статье 27 закона “О рекламе”).

Можно рекламировать с ограничениями:

• лотереи;
• лекарства, БАДы, медицинские товары и услуги;
• продукты детского питания;
• финансовые услуги;
• услуги по заключению договоров ренты;
• деятельность медиатора;
• арбитражные услуги;
• товары при дистанционной торговле.

Такие товары или услуги, как правило, содержат дополнительные требования к рекламе. Например:

• в рекламе медицинских товаров и услуг должна присутствовать оговорка – «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста», а в рекламе БАДов – «Не является лекарственным средством».
• в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи указывать сведения о продавце таких товаров (наименование, место нахождения и ОГРН).
• в рекламе, информирующей о конкурсе или стимулирующей акции, нужно указывать точную информацию о правилах и сроках проведения такой акции.

В этой статье мы не будем перечислять все требования законодателя, но настоятельно рекомендуем вам изучить полный текст профильного закона перед размещением рекламы, потому что различные запреты и нюансы содержатся в разных его статьях. Также советуем ознакомиться с комментариями ФАС к закону.

Кроме того есть запреты, которые указаны в других законах. Например, в Федеральном законе от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» и в Федеральном законе от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции».

Что произойдет, если нарушить рекламное законодательство
Контролирует соблюдение законодательства о рекламе Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Она выявляет нарушения, проводит внеплановые выездные и документарные проверки, привлекает экспертов в спорных ситуациях.

Раньше ФАС имела право проводить проверки только по заявлениям. Например, если кто-то жаловался на рекламный баннер, служба организовывала проверку и принимала решение. С 1 января 2021 года у ФАС есть право систематически проверять рекламу, размещенную юридическими лицами и предпринимателями. То есть жалобы или обращения граждан для начала проверки больше не нужны.

Если ФАС обнаружит нарушение, вас могут привлечь к административной ответственности и оштрафовать:

В некоторых случаях ФАС может сначала вынести предписание о прекращении нарушения. Чтобы избежать дальнейшего штрафа, вам нужно будет оперативно исправить нарушение.

При этом важно помнить, что ответственность за соблюдение рекламного законодательства несут обе стороны отношений – и заказчик, и исполнитель. За выявленные нарушения ФАС может оштрафовать всех, кто участвовал в создании и размещении рекламы.
Другими словами, если компания заказала у блогера рекламу, которая была опубликована с нарушениями закона, то оштрафовать могут и блогера, и компанию.

Поэтому рекомендуем вам в рекламных сделках не полагаться целиком на других участников процесса. Заказывая рекламу или соглашаясь рекламировать тот или иной продукт, всегда проверяйте законность такой рекламы и требования к ней.

В случае сложных ситуаций и вопросов наша команда готова оказать консультационную поддержку либо провести обучение для вас и ваших сотрудников.

Для того, чтобы узнать условия сотрудничества и получить помощь, оставьте заявку.