Как маркировать рекламу в интернете, чтобы не попасть на крупный штраф и сохранить нервы?

Вы не до конца понимаете, как маркировать рекламу так, чтобы не нарваться на ФАС и РКН? До получения токена ещё все более-менее понятно, а вот что делать потом? Какая и когда отчетность? Вы хотите без нарушений продвигать бизнес и не наловить штрафов?

Ключевые моменты, которые вызывают вопросы у 90% тех, кто сталкивается с рекламой – об этом и не только рассказываем в статье.
Весь Интернет загудел, как только 1 сентября 2022 года в РФ вступил в силу новый закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Теперь всю рекламу нужно маркировать, а информацию о ней передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Шума было много, как и неясности, что и как маркировать. На адаптацию Роскомнадзор дал год и вот уже с 1 сентября 2023 действует система штрафов.


Времени прошло достаточно, но мы регулярно получаем вопросы: «Что считать рекламой?», «Как маркировать?», «А что с саморекламой?» и другие.

Что происходит сейчас?
Встречи с юристами, круглые столы, дополнительные созвоны с партнерами и клиентами — это новая реальность для блогеров, маркетологов и в целом тех, кто сталкиваетесь с рекламой в интернете.

Роскомнадзор активно занялся контролем исполнения закона и полетели первые штрафы.
Давайте посмотрим наглядно в цифрах:

За первое полугодие в 2024 году было начислено 4 715 000 рублей штрафов за неправильную маркировку рекламы.
Всего лишь за несколько месяцев вынесено 52 постановления.
Сумма штрафов возросла в 11 раз по сравнению с 2023 годом и достигла более 3,5 млн руб.
За несвоевременное предоставление или предоставление неактуальных данных о рекламе сумма взысканий составила 2,1 млн руб.
За отсутствие идентификатора - 1,4 млн.

А вы думали тишь да гладь. «Публичная тишина» о подобных делах — это лишь верхушка айсберга. На данный момент в Роскомнадзоре рассматривается свыше 250 жалоб за нарушения законодательства, а возбуждено 98 административных дел.
Каждый раз, когда в сети появляется информация об очередном штрафе за отсутствие рекламной маркировки, нам пишут люди и просят объяснить, ЧТО и КАК нужно делать.
Система, которая нацелена на максимальную прозрачность, получилась слишком сложной. А под закон «О рекламе» попадает даже объявление «Продам котят», перед публикацией которого необходимо, как минимум, зарегистрировать контрагентов (рекламодатель и рекламораспространитель), составить договор, зарегистрировать рекламный креатив и в течение 30 дней отчитаться за показ данной записи.

Кажется, что нарушения закона оборачиваются настоящей катастрофой не только для бизнеса, но и для конкретных людей.
Я в домике, меня это не касается?


Спешим разочаровать. Закон касается всех, без исключения. Можно, конечно, его игнорировать, но длится это будет ровно до тех пор, пока не прилетит штраф и не ударит по карману, больно-больно.
Даже если вы просто по бартеру порекомендовали шампунь в блоге – денег вам никто не давал, но штраф может прилететь.

Ранее бартерной рекламы могло не замечаться, но теперь регуляторы настроены серьезно.

Некоторые предприниматели и блогеры уже пострадали от действий надзорных органов. Первый случай наказания за несоблюдение новых норм — Telegram-канал «Лиса рулит». Роскомнадзор выписал штраф в 300 000 рублей за три поста без токена. Пост промаркировали, занесли данные в ЕРИР, но забыли в посте указать Erid.

Любой недовольный клиент, ваш подписчик может подать жалобу на вас и ждите проверки. Будьте уверены, недовольные люди в информационном поле могут создать вам больше проблем, чем вы можете себе представить.

Например, Telegram-канал «Мой Нижний Новгород» признали виновным в нарушении закона о рекламе из-за отсутствия маркировки на 16 постах.
Причина: жалоба гражданина.

Маховик будет раз за разом раскручиваться все более мощно, набирать обороты и перемалывать несогласных и скрывающихся от маркировки участников рынка. Это вопрос времени.

Вы, возможно, думаете: «А что со мной может случиться?». На первый взгляд, всё кажется вполне нормально: я запускаю рекламную кампанию, указываю свой продукт и бегу к успеху. Однако в этом «нормальном» процессе есть множество подводных камней.

Так сейчас и возникают дела.
Есть нюансы, которые мало кто учитывает
Одна из наших подписчиц обратилась к нам с вопросом — почему в инфографике ФАС на одном слайде есть призыв к действию заказать и это не реклама, а на другом слайде указано, что пост будет признан не рекламой при условии, что в нем нет призыва к покупке.
Как это понимать и что всё это значит?
Есть оговорки.

Любимый вопрос – где реклама, а где информирование?

Реклама, которую нужно маркировать:
  1. Нативная или контекстная реклама. Если делается акцент на конкретном продукте, подчеркиваются его положительные характеристики или особенности. Если блогер высказывает положительное мнение о товаре или рекомендует его к покупке и он получил за это вознаграждение, это также трактуется как реклама.
  2. Пресс-релизы и SEO-статьи, если они рассказывают о преимуществах конкретного продукта и опубликованы в коммерческих целях.
  3. Контент, привлекающий внимание к конкретному товару. Формат контента роли не играет, за рекламу могут посчитать даже пост с подборкой товаров, если один из них явно выделен среди других.
  4. Контент, призывающий купить товар, в том числе пост с отметкой «Подписывайтесь на канал».
  5. Контент с адресом магазина, где можно купить товар (чужого, не свое)
  6. Нативные интеграции от блогера с советом что-то купить, если блогер нахваливает и советует продукт. часто и активно нахваливает товар и при этом получил за это деньги.
Но в каждом из этих пунктов есть нюансы и если контент попадает под понятие «органичный», то его маркировать не нужно.

А ещё один из самых запутанных вопросов в маркировке — самореклама.

Самореклама – это реклама себя, собственных продуктов или услуг, которая размещена на собственных ресурсах и направлена на выделение определенных товаров/услуг среди однотипных.

Важно помнить – если информация «закреплена», отображается первой и привлекает внимание – это может вызвать вопросы по соблюдению рекламного законодательства.

Прежде всего, следует ознакомиться с требованиями закона и проверить, соответствует ли ваша реклама всем необходимым критериям. Понимание того, что ФАС и Роскомнадзор признают рекламой, поможет избежать ненужных проблем.

По сути, маркировать нужно любую картинку, видео или текст, размещенные на платной основе (бартер тоже сюда относится), которые нацелены:
продать
  • привлечь внимание к продукту
  • продвинуть товар на рынке
  • сформировать и поддержать интерес у аудитории
Как вообще проходит процесс маркировки, как присваиваются все эти номера с буквами?
Комбинация букв и цифр называется токен. Его вы получаете в ОРД – оператор рекламных данных.

Если коротко, вам нужно заключать договор с ОРД, который будет передавать данные в ЕРИР.

Чтобы получить токен, вам нужно в ОРД создать креатив и заполнить данные. После этого токен автоматически присваивается. Его вы используете в публикации рекламного материала.

Так, а когда надо сдавать отчетность за рекламу и что нужно?
Подавать отчетность нужно в течение 30 дней после окончания каждого месяца показа объявления.

В ЕРИР нужно передать информацию:
  • о стоимости кампании, то есть о рекламном бюджете
  • данные о креативах: макеты, токены, площадки размещения рекламы
  • информацию об участниках цепочки
  • ИНН всех участников сделки
  • статистику рекламной кампании спустя 30 дней после запуска
До рекламы:

1. Подать информацию о всех участниках цепочки и самих креативах в ОРД.
2. Получить токен от ОРД.
3. Добавить токен к каждому объявлению.

А после запуска в течение одного месяца передать ОРД отчеты о рекламе.
Какие шаги, если хочешь рекламироваться по всем правилам?
Вот тут становится интересно. Штрафы могут достигать до 200 000 рублей, а для юридических лиц все 700 000 рублей.
Представьте, как это может сказаться на доходе.
Что будет, если не маркировать рекламу?
Ответственность за корректную маркировку и передачу данных в ЕРИР — на всех участниках рекламной цепочки.

Так что рекомендуем сразу договориться, кто будет это делать, и закрепить все в договоре или дополнительном соглашении.

Кто крайний?
И здесь мы видим две основные проблемы:
Маркировка — сложная тема, в которую нужно вникать. Мы пересмотрели сотню материалов, направляли запросы в ФАС для разъяснения, разобрали сотню вопросов от маркетологов, рассмотрели индивидуально ситуации у блогеров. Для нас это в порядке вещей. Но те, на кого опускается вся эта процедура маркировки, это люди без специфического образования и профессиональных навыков.

Некоторые рекламодатели пренебрегают важными документами и соглашениями, что приводит к большим потерям.

Первая – попытка разобраться самостоятельно без нужной информации.
Например, в поисковике вбить шаблон договора и «спокойно» использовать. Но риски велики:

  • условия договора могут не соответствовать сделке
  • договор может не учитывать ваши интересы
  • предмет договора может быть неверно определён

Также можно легко попасть на фейки. Например, фишинговые ссылки маскируют под партнеров ОРД. Нам уже писали подписчики, что атакуют мошенники.

Вторая проблема – нежелание разбираться.
Вам всё равно придется с этим разбираться
Как избежать штрафов и неприятных последствий?
Мы знаем, как сложно разобраться в правилах маркировки. На первый взгляд, вроде все ясно, но на деле полно нюансов. В интернете масса инструкций на эту тему, но вот беда — попробуй еще с ними разобраться плюс они многие противоречат друг другу. Многие так и не добираются до нужной информации.

Поэтому мы приготовили все необходимое, чтобы у вас больше не оставалось вопросов по маркировке, вы могли спокойно заниматься своей деятельностью и не переживать о внезапном штрафе и проблемами с законом.

Это не просто лишняя бюрократия – это ваша защита. Правильная маркировка поможет избежать штрафов.

Кроме того, это укрепит доверие подписчиков и клиентов к вашему бизнесу, ведь так ваша деятельность прозрачна и чиста перед законом.

Это расширенный практикум «Как правильно маркировать рекламу в интернете, оставаться в рамках закона и не делать лишних действий».
Программа для тех, кому необходимо работать с рекламой или до сих пор есть вопросы о правилах маркировки. А вопросы есть у всех и их много.

Как маркировать, что можно не маркировать, куда передавать данные и кто всё это должен делать — на все эти вопросы вы получите ответы. Мы подробно разберем поправки и досконально объясним все основные моменты, на которых можно «попасть».
Программа получилась емкая и насыщенная
1 . Первое, что вы получите

3 видеоурока, в которые мы упаковали свой опыт и наблюдения за рынком интернет-рекламы.

Этот практикум состоит из серии уроков, из которых:

Маркетологи узнают, как смогут обезопасить себя и клиентов. А также вы сможете предоставлять новую услугу.

Блогеры спокойно смогут заниматься своей деятельностью и при этом оставаться в рамках закона. К вам самое пристальное внимание. С помощью практикума вы сохраните свои нервы и деньги.

Предприниматели узнают, как избежать лишних проблем при ведении бизнеса.
Если вы рекламируете свои услуги, то является участником цепочки, а значит – база вам крайне необходима.

Владельцы маркетинговых агентств смогут избавить себя от лишней головной боли в виде штрафов и проверок, если будут понимать, как оставаться в рамках закона о рекламе.

Специалисты по рекламе и PR с 0 разберутся в теме маркировки и уверенно смогут предоставлять клиентам новую услугу.

SMM-специалисты, наконец, разберутся с саморекламой и будут знать, что нужно маркировать, а что нет. Ведь штрафы могут быть не только за отсутствие маркировки, но и если ее неправильно оформить или она вовсе не нужна.

2. Второе, что вы получите

Длительную поддержку. С рекламой вы будете встречаться часто, а вместе с этим и с вопросами. Мы понимаем, чтобы полностью разобраться нужно время. Поэтому у вас будет доступ к урокам на 6 месяцев.

Есть вопрос – пересмотрели урок.
Хотите вспомнить главные детали – снова пересмотрели урок.

3. Третье, что вы получите

Вместо 1000 консультаций у юристов – один главный практикум от юриста и сооснователя Консультационного центра при Ассоциации блогеров и агентств Анастасии Красниковой.

В программе ответы на все актуальные и острые вопросы о маркировке. Вам не придется постоянно выискивать информацию, платить отдельно юристам за ответ на один вопрос или отдельную ситуацию.

Мы разберем конкретные случаи и пройдемся не только по основным вопросам, но и углубимся в особенности именно в вашей сфере деятельности.

Вы не просто будете слушать теорию, но на сложных примерах разберетесь с самыми щепетильным нюансами.

4. Четвертное, что вы получите

Все инструменты, которые вам нужны будут при маркировке рекламы. Забудьте о сотни статей и бесконечных поисках информации. Мы собрали все важное в одном практикуме. Чек-листы, разъяснения контрольно-надзорных органов, памятка для блогеров от ФАС.

Вы сможете сосредоточиться на своей деятельности, а не на поиске законов и откладывании денег на штрафы.

5. Пятое, что вы получите

Спокойную нервную систему и сохранность своих денег от штрафов. Вы будете знать, что делать и как.

По итогу практикума вы научитесь создавать рекламные кампании, которые соответствуют законодательству, а также поймете, как защищать свои идеи и контент от копирования и незаконного использования. А главное – сколько можете сэкономить времени и уберечь себя от стресса, если изучите правильные механизмы маркировки.

Какой результат?
Просто представьте:

Вы изучили уроки практикума и узнали все тонкости маркировки рекламы. Теперь вы на 100% уверены, что вам не прилетят штрафы, вам не нужно каждый раз назначать созвоны с юристом, а самому злостному подписчику не будет даже за что зацепиться, чтобы на вас настучать.

Вы пришли на VIP день, где получили разбор вашей ситуации и теперь, наконец, все стало понятно.

Забрали с собой материалы практикума и бонусы: презентации, чек-листы, драфты дополнительных соглашений, акты, разъяснения и памятки. И теперь с таким арсеналом легко отбиваетесь от ФАС, РКН и всех, кто засомневается в вашей деятельности.

И вы, наконец, окончательно выдохнули, что знаете, как работать в рамках закона.

Только одна консультация у юриста стоит порядка 20 000 рублей и выше. Если вы присоединитесь к практикуму СЕЙЧАС, то сможете забрать все это за ̶1̶5̶ ̶0̶0̶0̶ ̶р̶у̶б̶.̶
9 900 руб.

А это:
Сколько все стоит?
Практикум
«Маркировка рекламы в интернете»
Доступ к урокам:
  • Что нужно знать о маркировке?
  • Как обезопасить себя юридически от лишних действий?
  • Особенности работы с ОРД (практика на примере получения токена и отчетности)
  • Доступ к записи VIP-дня с ответами на вопросы

Бонусы:

  • презентации эфиров
  • чек-лист по маркировке
  • драфты дополнительных соглашений с учётом статуса в цепочче
  • форма учёта креатива
  • памятка для блогеров от ФАС
  • идеальные примеры маркировки
  • заявки для сбора данных для ОРД

Разберись в маркировке от и до уже в этом месяце

15 000 руб.
9 900 руб.

Уже 9 лет Анастасия занимается судами, и воюет с приставами и налоговыми. В ее рабочей практике были разные кейсы: от подготовки правил для проведения конкурса в Minecraft до взыскания компенсации за нарушения авторских прав.

С рекламным правом у нее случился полный мэтч. Постоянные участия в отраслевых конференциях и рабочих группах по взаимодействию с ФАС, Роскомнадзором и ОРД стали как чашка кофе по утрам.

Теперь ее большой опыт работы в агентстве помогает понимать боли наших клиентов, которые приходят в Консультационный центр.

Это уже проверили те, кто прошел обучение. Не будем пересказывать, посмотрите сами.

Всех этих людей объединяет одно – каждый из них столкнулся со сложностью «очень интересно, но ничего непонятно». Но по итогу разобрались с темой маркировки и сейчас спокойно ведут свой бизнес.

Готовы разобраться с самой волнующей темой в инфополе? Все что вам остается – пройти программу практикума и спокойно заниматься своей деятельностью. Не нужно больше гадать «надо – не надо». Вы будете уверены, что делать и как.

И чтобы потом вы не думали: «Все пропало. Я не успел», присоединяйтесь на практикум прямо сейчас, чтобы уже в этом месяце разобраться с маркировкой от и до.

Места на практикум разлетаются быстро. Поэтому успейте занять свое с максимальной скидкой!

В видеоуроках мы простым человеческим языком объясняем сложные юридические вещи.

А это способность нашего юриста и сооснователя Консультационного центра при Ассоциации блогеров и агентств Анастасии Красниковой.